Pub UCAR : inconscience ou stratégie de provocation ?
mai 19, 2008
“LES PAUVRES SONT DEGUEULASSES, ILS POLLUENT”
La publicité UCAR qui est apparue dans les journaux ces derniers jours suscite des réactions de toute part, depuis Emmaüs ou Martin Hirsch jusqu’aux messages des auditeurs de Là-bas si j’y suis…
Je me pose tout de même la question : il me semble tout de même que ce type d’humour déplacé et cynique, hors contexte, ne pouvait que choquer (voir les critiques explicitées par le blog du Concepteur Rédacteur par exemple ) !
Alors, est-ce que l’agence et l’annonceur ont pensé que cela amuserait les lecteurs, ou bien la statégie était-elle justement de créer du buzz négatif ?
Tout cela m’évoque tout de même les stratégies de Ryan Air, qui se fait régulièrement interdire des pubs (la dernière mettant en scène Nicolas et Carla Sarkozy), mais semble miser sur l’annonce de ces interdictions comme relais de notoriété.
Et force est de constater, dans ce cas, qu’UCAR a effectivement gagné, puisque sa publicité fait parler d’elle, alors qu’elle était inconnue du grand public…
Quelques sources :
La réaction du BVP [Le Monde]
La réaction d’Emmaüs [Libération]
Un article du JDD qui résume la polémique
Posted in Publicité
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mai 19th, 2008 at 9:45
Bonjour Gaël,
Merci pour le lien
Je précise que je ne suis pas contre la provocation même, mais plutôt critique vis-à-vis du traitement du message, un peu maladroit. Et dans ce genre de situation, il n’y a pas de marge d’erreur… La preuve.
mai 19th, 2008 at 16:00
Notre dernière campagne a particulièrement marqué les esprits et a pu, j’en conviens, faire naître quelques malentendus bien regrettables. C’est pourquoi j’ai pris l’initiative d’ouvrir un blog-débat dédié à cette campagne et aux questions qu’elle soulève. Je vous propose d’échanger nos points de vue sur http://ucarledebat.typepad.fr/accueil/
Cordialement.
Jean-Claude Puerto-Salavert
président-fondateur de Ucar
mai 20th, 2008 at 8:40
Une réponse de Ucar dans les commentaires, voilà qui est intéressant !! et plutôt flatteur ton très bon blog, mister ! ^^
juin 8th, 2008 at 11:06
[…] dédié (voir le commentaire signé du directeur d’UCAR - hum - dans les commentaires de mon article sur UCAR), les pratiques de Ryan Air, voilà encore un exemple de “méta-communication” : la […]