Le communiqué de presse 2.0 ? vraiment ?

mars 26, 2008 |  Imprimer ce billet

Un excellent article a retenu mon attention ce matin, sur “le blog du concepteur-rédacteur”.
Il explique les conclusions de l’agence Shift Communication, qui a totalement repensé la structure de ses communiqués de presse pour les adapter à l’heure du Web 2.0

Résultat : exit le paragraphe institutionnel, mais exit aussi la partie plus rédigée, place à des éléments bruts, tagués (fausse-bonne idée !!), mais surtout à des liens dans tous les sens : MP3 ou podcast, vidéos, et même un del.icio.us créé pour l’occasion, rassemblant les sources d’informations nécessaires aux journalistes (y compris les sites des concurrents, bien sûr)… et bien sûr un bouton “Digg this!” [cf lexique] pour faire monter la news en question dans le fameux site d’information classées par les usagers.

Bon, il me semble quand même qu’il y a à prendre et à laisser dans cette histoire.
Si l’arrivée d’éléments multimédia est très bien utilisée dans leur exemple, il me semble tout de même que c’est mal connaître le métier de journaliste que de leur fournir uniquement de la manière brute, et de les laisser tout rédiger…
C’est le cas sans doute pour les éditorialistes et autres journalistes de très haut niveau, mais la plupart des autres, soumis à des impératifs de rendements, sont souvent heureux de reprendre un paragraphe entier du communiqué… voire celui-ci en entier !

Bref, ce communiqué, au-delà de l’aspect multimédia, me semble un peu “culpabilisateur” pour les journalistes : “allez hop, au boulot maintenant, fini le travail mâché, on va vous faire bosser. Voilà le dossier (en balançant une pile de 3 Kg de documents sur la table)”.
Vous pensez vraiment que ça aide à l’efficacité de la relation média ?

A lire : l’article sur le blog du CR

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