Flash mobs, ZAT : nouveaux outils, nouvelles formes

mars 17, 2008

Je surveille depuis pas mal de temps l’apparition de ces nouvelles formes artistiques ou politiques qui naissent du réseau : les flash mobs, et autre freeze.

Si l’idée d’un rassemblement à thème existait déjà (Joël Hubaut, par exemple, convoquait par voie de presse des habitants pour CLOM 2 : La place Rouge de Deauville en 1996, Spencer Tunick travaille sur le rassemblement de milliers de personnes nues), c’est bien l’émergence des NTIC qui a permis à ces happenings de prendre une ampleur bien plus conséquente.
Echanges par forums et mails, dernières instructions par SMS, et surtout - depuis le Web 2.0 - fonctionnement en communauté, on assiste là à l’émergence d’un art qui s’appuie sur ces technologies, sans les utiliser pour autant dans son résultat final.

Les dernières vidéos qui passent sur le réseau (celle, magnifique, de Grand Central, qui rassemblait 207 personnes, ou sa reprise locale, Freeze Paris, qui prétend avoir rassemblé 3000 personnes) sont impressionnantes.

En tant que chargé de com, tout cela m’intéresse sur deux points :

- l’utilisation exemplaire du réseau, des communautés et des NTIC par les organisateur, qui me laisse pantois, je dois l’avouer : mobiliser et coordonner des milliers de personnes bénévoles à seule fin de participer ensemble à un oeuvre n’est pas tâche facile.

- mais également l’évolution à venir de ce type d’événement : jusqu’à présent, ces propositions sont essentiellement artistiques, voire politiques. Mais de la même façon que le happening a été digéré par les agences de “marketing alternatif” pour devenir un outil comme un autre, je suis à peu près certain que nous allons bientôt entendre parler de flash-mobs lancées par des marques ou leurs agences.
Le tout est de voir quelle forme prendra ce renversement d’une forme basée sur un bénévolat ludique lorsqu’elle se frottera au commerce…

A voir / à lire :
- Flash Mob sur wikipedia
- frozen Grand Central - et toutes les autres actions de ImprovEverywhere
- le dossier de la conférence arts[espace]public (la Sorbonne) sur les Zones Artistiques Temporaires (au passage, je viens de me rendre compte que les auteurs y mentionnent une initiative que j’avais lancée à Marseille : Voguent les Histoires).

EDIT du 20 mars :
Mea culpa, j’avais zappé que le passage était déjà fait !
Avec l’opération AirMob, Air France a convoqué, via SMS, des internautes à se rendre aux Invalides muni d’un citron vert (une petite remarque : le citron vert est particulièrement mal utilisé, puisqu’il n’a servi à… rien).
L’opération a rassemblé 554 personnes (cf la photo sur FlickR).
Une dizaine d’entre eux a gagné des billets gratuits.
Bon. Bof.

En revanche, la marque espagnole Desigual, elle surfe sur la vogue des Free Hugs et a proposé un événement beaucoup plus sympa, mieux organisé… à voir : l’article de Culture Buzz sur cette opération.

D’autres exemples d’opérations de ce type ?

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